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济南二联单设计印刷时如何注意研究读者的阅读方式
2019-05-22 16:20:41
  在同一版面上,除专页广告没有位置问题外,其他版面形式均有位置的排放问题。同则印刷,放在同一版面的不同位置,广告效果是大不一样的,济南二联单设计印刷的小编认为,原因在于广告版面的注意值不同。经科学研究验证,根据读者视线移动规律,二联单版面的注意值是左面比右面高,上面比下面高,中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间,不易引起读者的注意。

  由此可以看出,同一版面的不同位置,读者的注目率是不一样的。要尽可能地根据读者的阅读顺序,在适当的版面位置安排广告位置。

  读者有时会出现跳读,把整版或半版的二联单广告跳过去,从而影响注目率。这需要对读者的阅读方式和习惯进行研究,善于抓住广告内容和表现形式与二联单版面的联系,“强迫”读者阅读。济南二联单设计印刷时,如把半版及半版以下的广告安排在与其内容相近的版面上,或把整版广告安排在相邻的版面等,使广告的形状、编排方式发生变化。

  1,充分运用各种表现方式。

  二联单广告以文字和图画为主要视觉刺激,济南二联单设计印刷的过程中,为了提高广告的注目率,要巧妙地运用各种表现方式,如创意图形、广告摄影、色彩、文字、装饰等进行有机的组合和布局,增加视觉刺激,吸引人们的注目。

  2,讲究“情境配合”。

  二联单的每个版面都有不同的内容和报道重点,如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等。二联单广告应根据广告产品内容的不同,放在相应的版面中。

  比如,济南二联单设计印刷中,各种企业或产品广告放于经济版;影视、图书、音像广告可放于文化教育版:同类产品广告应排在一起,便于消费者选择;各种分类小广告可放于经济版下方。

  广告的内容不同、版面不同、注意值不同、情境不同,济南设计印刷过程中,对广告文案撰写的角度、方式和手段均应做出适当的调整,力求扬长避短。

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