1、文字

　　其实大家都很清楚，在平面设计当中，文字的作用是巨大的，它目前的作用已经超出了只作为信息传递的媒介，在视觉语言中具有独特的表现力，给读者造成强烈的视觉印象的同时，增加趣味性与人格化魅力，从而使设计作品在众多的竞争中脱颖而出。在济南广告设计中，文字的图形化应用引起了人们的关注，在文字与行业之间找到相互关联的内容，把文字按照行业中某个代表性元素进行图形化处理，这样既可以直观表达行业属性又可以使本来枯燥无味的文字充满生机。

　　2、色彩

　　色彩也是其中一个十分关键的元素，因此，掌握色彩知识就很有必要。色彩是个性广告的个重要组成部分，在广告中色彩不是孤立存在的，它必须体现持广告者的个性或职业属性，又要美化广告的版面，同时还要与社会环境、风俗习惯以及受众的欣赏习惯等方面相适应。色彩在济南广告设计中是十分重要而富有魅力的艺术语言，借助它可以在一个二维的平面空间创造出惊人的视觉真实和独特的视觉效果，因而是把握人的视觉第一关键所在，是一幅平面设计作品表面形式的重点所在，更是一幅平面设计作品成功与否的关键因素。在济南广告设计中，要把握好大的色彩基调和色彩倾向，色彩组调要保持画面的均衡呼应和色彩的条理性，作品画面要有明确的主色调，要处理好图形色和底色的关系。

　　综上所述，大家应该都明白了文字跟色彩都是视觉语言体系当中能够自然、准确传达信息的媒体，它们在沟通人们的文化、信息方面起到了不可忽视的作用，红豆图文觉得正是因为这些视觉语言符号的多样性与不确定性，给济南广告设计带来了各种变化的可能。