良好的创意是广告设计的灵魂和核心，如果广告设计不具创意，它将被无数的信息淹没。最终的结果是不能进行视觉传达。济南广告设计公司认为，一个优秀的广告设计师不但要善于观察生活，还要读万卷书和行万里路，善于运用发散性思维和逆向思维，同时应该遵循广告设计的独创性、沟通性和审美性原则。

　　在当今的广告设计当中，创意在表达技术和媒体的选择上呈现出多样化的趋势。常常运用突破常规的材料、色彩和图形元素寻求创意的独特魅力与创新。济南广告设计公司相信，广告创意并不是任意妄为或者天马行空地臆想，设计师要想获得成功的创意，创造出有视觉传达能力的广告设计，就必须遵循一定的原则。

　　首先，创意应坚持原创性原则。济南广告设计公司相信，任何广告设计如果要赢得消费者的好感和信任，就应该具有独特的特征。而独创性就意味着要将自己的创意和别人的创意区别开来。没有独创性的广告设计作品难以获得广告主和消费者的青睐。广告作品要想吸引人们的眼球，并让人们产生好感，就必须具有独创性。

　　其次，广告能否准确无误地向消费者传递信息，关键在于它是否具有传播性。出色的广告设计创意充满了尊重，理解和关怀。广告设计者应该用真情实感打动消费者，与消费者建立平等、尊重的关系，让消费者认识到自己是消费行为的主体，从而刺激消费者的消费欲望。因此，济南广告设计公司提醒，广告设计者进行创意时必须注重消费者的体验并进行情感上的沟通，努力获得消费者的信任，最终促成消费者的购买行为。

　　最后，广告创意要遵循审美性原则。随着经济的发展，人们的眼光也不断提高，审美意识和审美情趣发生了翻天覆地的变化，对美好事物也有了自己的理解和要求。广告作品要想产生深远的影响，就应该成为一件艺术品。优秀的广告作品具有感染力，能够使消费者产生心理共鸣，给人以美妙的视觉享受。

　　总结：济南广告设计公司认为，虽然设计界对广告创意的概念存在争议，但创意在广告设计中的核心地位是难以动摇的。广告大师伯恩巴克说“创意是赋予广告生命和灵魂的活动。”“一个广告如果没有创意就不称其为广告，只有创意，才赋予广告精神和生命力。”由此可见创意的重要意义。