一、将民族传统文化

　　的元素融入济南广告设计如今正是文化与经济相结合的时代，文化正全方位地向经济生话的一切领域渗透。传统文化作为广告文化生存的环境之一．其丰富深厚的内涵是广告创意取之不尽的源泉。广告创意必须重视文化因素的调查和分析，将广告创意点更好地与传统文化的独特魅力相结合．以民族传统文化为创意基础，从中获取灵感．并结合一定的艺术表现形式加以表达，从而使受众理解并引起感情共鸣，收到良好的广告效果．起到事半功倍的作用。

　　二、正确使用民族文化符号

　　济南广告设计是通过艺术想象实现的．但它的限定性也很多，在政治．法律、文化、宗教．习俗等方面存在着许多不可逾越的底线和禁忌。广告的文化品位是一个民族文化品位的外在表现．利用传统文化进行济南广告设计应当注意诉求对象的民族文化心理。这是影响广告受众对济南广告设计信息选择性反映的重要方面。使用民族文化符号，可以激发广告受众的民族情绪，产生认同感，赋予品牌或商品某种亲和力，进而获得一定的竞争力，起到营销作用。

　　三．植根于民族文化传统

　　贵在创新当前，以传统民族文化来包装商品，进行创意的济南广告设计虽有佳作．但也不乏低品，其表现形式主要有以下两种情况。

　　1．表现形式平俗．手法雷同．创意不新，如出一辙。有些借用经典文化资源不当．牵强附会．将原作品深厚的文化意蕴和精神稀释，缺少原创新意．同时也少了一份心理冲击力。

　　2．美学意蕴肤浅．缺少一种令人回味的意境。广告虽非纯艺术品．但作为商品占领市场的传播载体，必须重视其中的文化价值和艺术含量．增强其艺术魅力．以便满足受众对广告的审美趣味的需要。有些广告太过直白，文化的包装外套显得较生硬，缺少审美的意境和欣赏的空间。

　　在济南广告设计中贯彻文化定位的观念，认识和把握文化的共通性和差异性．诉之于受众的情感．不断创新，追求现代精神与意识，同时还要在这种意识指导下找到更具创新、更能打破文化区域的创意观念。只有这样，广告的民族化特征才能更加突出，广告的创意思路才能越来越宽。