广播广告的创意技巧与表现手法

　　情节设计

　　情节设计要巧用戏剧性。众所周知，戏剧性不强的戏剧是缺乏活力的，很难激动人心。所以，济南传媒公司建议，在写广告创意文案时，不妨借鉴微型剧本的写作方式，济南传媒公司建议，尽量突出人物性格、戏剧冲突和戏剧情境。人物性格主要通过角色来体现，戏剧冲突主要通过对话来体现，戏剧情境主要通过音乐和音响来体现。济南传媒公司认为，这样的文案，在配音时就会有台词的感觉，听众听到的是在一个特定情境下的角色对话，整体听上去就不会像听普通广告那样觉得很假。

　　情感设计

　　情感是人对于价值关系的主观反映，有些事物具有某种特殊的价值意义，从而引发人的某种特殊情感。济南传媒公司告诉各位，在社会交往中，情感具有两极性，好的情感使人愉快，不好的情感能够损人。人们都希望表达或感受好的情感。震撼人心、震颤心灵的作品，无不是巧用情感的结果。因此，济南传媒公司认为，情感设计是广告创作中必不可少的手段。

　　声音设计

　　声音设计（Sound Design），是指在影视节目制作中对整个节目或片子的音响部分（包括语言音响、音乐音响和效果音响）作总体设计，以便使音响和其他艺术手段一起共同完成艺术形象塑造工作。可能是因为广告篇幅短小，或者从没有人会将其视为一个节目的缘故，大多数广播广告制作人在创意制作广播广告时，内心并没有“声音设计” 这个概念。但济南传媒公司认为，更重要的原因是声音设计专业性太强，属于录音艺术专业范畴。“声音设计”在影视界已较为成熟，但在广播界——尤其是对广播广告创作者来说，未必能有机会接受这样的专业教育。所以，广播广告界普遍缺乏声音设计观念。

　　济南传媒公司认为，创意技巧是创作者自由自觉的艺术创造，没有标准，没有模式，只可借鉴，不可复制。这种创造通常与创意者的学识智慧、专业素养、艺术修养、审美理想和审美追求有关，这种技巧主要体现在创意者不同于常人的的思维方式上。济南传媒公司相信，创意者只有不断学习、不断实践、不断思考，才能积累掌握更为丰富的创意技巧。