1、绘画元素在济南广告设计中的运用

　　在现代广告设计中，我们不难发现绘画元素被大量应用，并且随着传播方式的进步，绘画元素与其它元素相结合出现在济南广告设计中，产生更多新的创意效果。绘画与文字结合、绘画与摄影结合、纯绘画等几种绘画元素形式，成为当代广告设计最普遍的表现方式。

　　（一）绘画元素与文字结合

　　在最初的印刷广告中，广告单张只有大量的广告文字阐述内容，没有图画，印刷品整体呈现出色彩单调、画面缺乏张力、宣传力度低下等情况。繁琐的文字加上认知的限制，消费者无法真正用心去了解广告的主要内容，这样的印刷广告不仅缺乏吸引力，同时还容易导致消费者对广告内容失去兴趣。市场需求永远是最好的导向，消费者对精美、具有趣味性的广告产品的需求，使广告设计中逐渐加入了绘画元素，并且成为了流行的广告表现方式。绘画元素与文字结合使广告传播焕然一新。广告中的绘画元素可以使消费者对产品的使用有所了解，通过画面带动消费者，使其产生兴趣，同时在形式上实现趣味性的表达。

　　（二）绘画元素与摄影结合

　　绘画元素与摄影的结合得益于近现代科学技术的进步，它是摄影成为济南广告设计表现形式之一的重要基础。摄影元素具有直观性、真实性和瞬间性等特质，与绘画元素一样，能通过各种通俗易懂的图形直接传递信息内容。

　　（三）纯绘画

　　在广告设计中单纯的绘画表现方式是别具一格的。大部分的济南广告设计都会使用相关文字说明进行广告理念或广告内容的阐述，而纯绘画的表现方式是新颖的也是极具挑战性的。在济南广告设计中仅使用绘画元素进行信息传达存在一定的难度，它要求广告画面无限弱化文字等相关信息，仅保留绘画元素，并通过仅有的绘画元素传递出不单一的信息量，从而引起消费者的深层次思考。这相较以往是突破性的表现形式，让人感觉到一种独特的广告风格，看起来似乎与极简主义有着异曲同工之妙，用最简洁的图形元素突出表达重要内涵，但不同的是，济南广告设计中的绘画元素并不是固定单一的，它可以是各种图形的组合变形，也可以是多个绘画元素的叠加，因此它有着更多层次的画面表达。

　　绘画元素在济南广告设计中的积极意义包含多个层面，与广告设计的关系远比我们所想到的更加紧密。绘画元素不仅仅传递思想内容，还在传播过程中寄托着人们的感情。