广告视觉语言的研究

　　广告设计中最为直观的即视觉设计，画面风格、配色、版式的设计都会给受众以全新的视觉感受。艾媒咨询相关数据显示，济南广告设计公司了解，目前图文形式的广告仍是新媒体广告的主要形式，因此如何在广告中选择合适的视觉元素，以及如何对其进行构建值得研究探讨。朱芳、鲁仕贵等人对新媒体时代广告设计中的视觉语言构成要素及其设计原则进行分析，强调图形元素应具有直观生动性、艺术审美性、传播时空性、深层文化性等特点，并对视觉语言设计原则进行总结：济南广告设计公司认为，根据受众喜好选择视觉语言并寻找合适的创意切入点，将视觉语言与新媒体艺术充分融合以达到极具创意的视觉效果。

　　在视觉语言元素的研究基础上，万晓梅等人进一步对新媒体时代广告设计中视觉审美元素的构建及形式进行研究，其认为广告作品的优劣取决于视觉审美元素是否得到了合理使用，在广告设计中须充分发挥版面布局各元素的视觉功能，建立有序的视觉层次，同时合理利用色彩语言营造视觉效果并强化主题，以及选择合适的传播媒介增强其艺术效果。

　　当下价值取向、社会文化的多元化及日常审美泛化都促使受众的审美趣味逐渐提升，部分学者据此对广告视觉语言的审美形式及艺术内涵进行了研究。余洋、刘俊冉等人指出，在新媒介推进下，多元图像呈现方式使受众的审美领域得以拓宽，广告设计语言在审美形式和艺术表现上更追求多样与独特性，但目前广告过于强调视觉语言的表象建构，忽视了广告深层次的文化内涵。

　　目前，国内研究运用的理论框架以及研究方法相对落后，现有研究方法主要为描述性研究方法、案例分析法等，国外相关研究主要侧重于通过实验数据的分析结合理论框架的评估，使其结论更具说服力，因此济南广告设计公司认为，未来可以借鉴相关的研究框架和方法，认识到理论性实验的重要性。