原始资料的收集和整理阶段

　　如果按着波普尔的“理论先于观察”或“观察渗透着理论”的观点来认识理解人的实践活动，就更可以看出理性思维在整个艺术活动中的重要性与决定作用，人的任何实践活动、观察体验都是有一定的目的、动机和要求的，都是在理智支配下采取的一种自觉行为，很少是盲目的，无目标的或无目的的。济南传媒公司认为，作为为商品社会服务的广告创意就更带有明确乃至锲而不舍的目的性。而任何目的、动机和要求，显然又都是理性思维的结果。在资料的收集和准备之前先要确定广告的主题，主题是根据社会需要而制定的，他受到多种因素的制约，因而有着严格的要求，自由度相对较小。当广告的主题确定之后，济南传媒公司就应当收集各方面的原始资料。

　　创意的酝酿与构思阶段

　　一切艺术构思都不是单纯艺术形象的构思因为如果这一过程仅仅是从生动具体的感觉、知觉、印象出发，而不是深入到事物的本质和本性中去，那么就永远不可能塑造出完美的艺术形象。广告创意的实质也不是一个单纯追求视觉形式的过程，它有其自身的创意形态及其创作方法。济南传媒公司市场分析与策略是广告创意产生的最重要准备工作，它对创意具有一定的制约与导向作用。

　　创意的外化与表现阶段

　　在广告主题和创意确定之后，济南传媒公司告诉各位，就应选择相应的表现手段和形式。作为传达广告信息的设计语言，表现手段和形式尤其自身的特点和规律，济南传媒公司建议，设计者应对其有深刻的了解与领悟，并在实践中培养熟练掌握它的能力。

　　艺术创作是一个十分艰辛复杂的思维活动和劳作过程，也是一种历史的社会的工程。因此济南传媒公司认为，创造性思维不是单纯的形象思维活动，而是各种思维活动的统一干符合其中贯穿始终的最重要的思维活动之一就是理性思维。