1、识别商品的作用

　　即使是同类商品，也有不同的产地，制造厂家也不尽相同。在区分同类商品时，商标的作用就显得尤为重要。目标消费者可以通过商标选择合适的商品。拥有者已经凭借它的标志在商场中占得先机。识别功能是标志最基本的功能，有了标志，企业的商品能够更有针对性地通过商品广告宣传给消费者，从而产生尽可能高的经济回报。同时，济南广告设计的商标也是商品受到法律保护的主要依据。

　　2、宣传促销的作用

　　在产品销售过程中，标志的使用不仅是便于消费者区分辨认、选购商品，它还为生产制造进行五星的宣传。消费者可以通过标志了解生产企业，从而提高消费企业的知名度。 每一品在刚刚进入市场流通时，对于消费者来说都是陌生的，优秀的产品在得到消费者认可的同时，其标志也被人们所熟识它品质、独特的气质与风格。 标志，拉近了企业与消费者之间的距离，人们认同产品标志的同时也对生产企业产生了信任，标志，起到了宣传企业、建立信任、促进销售的作用。

　　２　质量保证作用

　　在市场经济中，没有商标的物品知识产品，不能作为合格的商品进行销售。商标，是市场经济中不可或缺的部分，是厂家对商品质量的承诺，也是商家博得消费者信赖的保障。正规的商品都有商标作为质量保证，这样，消费者在选购商品时，可以通过商标认证确保商品是否合格。

　　济南广告设计是依赖与标志来传达信息的，而现代的济南广告设计，已经成为人们之间信息的传递，体现着人们之间的信息交流。标志在济南广告设计中的运用显得尤为重要，我们作为设计人员，学习和越勇号标志，将使广告设计达到思维和艺术的较好统一，将会让我们的济南广告设计更具美感，更好地与受众产生共鸣。