济南广告设计公司浅谈汉字结构在广告创意中的多重应用

　　其一，利用书法。这类广告使用中国的书法字体进行设计，在广告设计中利用书法效果，不仅可以给商业增添文化气息，还可以继承与发扬中华文化的独特品格。如，广东电视岭南台举办的“抗洪救灾，重建家园”大型募捐文艺晚会，主办方设计的广告语即为行书书写的“血热情浓”，其笔法遒劲有力，笔势牵连相通，给人以荡气回肠之感，把中华儿女的情浓于水、血脉相连体现得淋漓尽致。

　　其二，利用象形。即把图形与汉字有机结合，利用图形强化字意，给人一种是字亦是图的视觉享受。济南广告设计公司举个例子，天竹纤维产业联盟在设计广告语时利用“竹”字的象形图案，非常直观地体现出了联盟的特点，亦构成了一个人的形象，表现了联盟以人为本的经营理念。此外“竹”字的象形图案还像两个向上的箭头，喻示联盟积极进取、拼搏向上的精神面貌。

　　其三，利用拼合。即字与图、字与字的完美融合，主要体现为巧用笔画。在设计时，通过精炼的图形表达组合字体丰富多彩的含义。如，今日集团中的“今”通过书法中潇洒的枯笔表现，具有极强的动感效果。而“今”字的一点被设计成一个红色圆形，不仅可以是“日”字，亦可以是“今”字的一点，非常新颖、形象。

　　济南广告设计公司认为，汉字是我国数千年来人们智慧凝结的产物，从甲骨文到楷体，再到今天的多媒体字体，无论怎样变化，汉字都具有独特的魅力和个性。怎样将中国传统文化中的图形应用到设计工作中，尤其是怎样将汉字应用到现如今的广告设计中，仍是尚待研究的课题。在大数据迅猛发展的时代，济南广告设计公司提议，应该将汉字当作一种记载和传递中国传统文化的载体进行研究，发掘汉字的文化内涵，而后将其成功地应用到广告设计工作中，甚至更进一步地将其应用到日常生活之中。