古汉字在现代广告设计中的运用方式

　　古汉字在现代广告中的艺术创作是以其作为载体的艺术化、视觉化、媒介化、传播化的设计形式，是对其笔画、结构、组合形态、装饰效果的设计与开发。设计思维是根据设计意象将古汉字元素进行拆解、组合、变换、拓展、衍生，以传播视觉信息为主要目的一系列设计再创造的过程。然而，在现代广告中如何对古汉字元素进行合理的设计，才能既保留独特韵味的同时还符合审美情趣，于是济南广告设计公司归纳了以下设计方法。

　　（1）笔画变化。古汉字的不同字体具有特定的笔画规律，这些笔画在每个字体中有着非常丰富的构成元素和特性。济南广告设计公司建议可以在设计中通过对特定笔画的夸张或者变形，形成新的创意思路，使字形跳出原有字体的框架，表达广告主题内容。

　　（2）结构变化。每个独立的古汉字都有艺术化的造型结构和装饰化的设计特征，济南广告设计公司建议，在广告中可结合古汉字的表意内容进行合理的结构变化设计。

　　（3）字图结合。由于古汉字具有象形特征，还具有表意特性，它是具有特定含义的文字图形。在广告设计作品中，把古汉字与图形相结合，用字作为画面的装饰和图形的构成，字意与图意相互映衬，可以将文字在画面中编排成各种新的形态。

　　（4）符号提炼。符号提炼就是将古汉字的符号特征进行抽象化的处理，使之成为一种象征性的符号。古汉字的象形特征不仅体现在甲骨文中，在篆文中也极其显著，特别是其抽象化的发展。

　　济南广告设计公司认为，古汉字设计方式的多元化，是对现代广告设计视觉语言的一种推陈出新，给广告文化带来一种新的形态。当广告创作者深刻理解了传统文化的精髓，吸收了传统文化中优秀的养分，才能设计出具有独特民族特色的广告作品和广告文化，这也是目前在现代广告中塑造中国特色民族风格的方式和要求，由此也可以把中国广告带入一个更为广阔的发展空间。