新媒体艺术对济南广告设计的影响

　　1．新旧媒体共生

　　新媒体凭借互动、实时、高效的优势受到受众的青睐与认同，与此同时，不可避免的会对传统媒体造成一定冲击。现阶段，新媒体与传统媒体处于竞争与合作并存的状态，这种关系有助于进一步推动广告行业的现代化发展，并且有效呈现优胜劣汰的市场竞争精神。对于受众而言，因受年龄、学历、背景等多种因素的影响，在济南广告设计选择时会出现自动分流的现象。也就是说，受众会根据自身的喜好选择有针对性的广告形式，这对广告信息的畅通传递具有良好作用。以新媒体为载体的广告在传播时往往以内容取胜，具有娱乐性、趣味性、互动性的多重特征，进一步丰富了济南广告设计形式的艺术内涵，促使广告主在繁多冗杂的信息当中精准把握受众的喜好，为广告设计工作的有序开展提供科学依据。

　　2．改变广告传播方式

　　新媒体的信息传播速度明显快于传统媒体，借助互联网、计算机、移动终端等载体可以在最短时间内达到几何裂变的传播效益，也就是我们俗称的“感染式传播”。但是值得说明的是，我们在看待问题时要坚持“一分为二”的观点，在看到事物正面价值的同时，也需要透彻分析其本身所产生的消极影响。新媒体的出现在为广告信息传播提供便捷途径的同时，也对品牌带来了一定的挑战。

　　综上所述，新媒体艺术对济南广告设计产生了重要影响，借助多种表现形式呈现新媒体广告，有效满足人民群众对生活、物质、精神等方面的客观诉求，对信息传播路径的拓展、受众与广告的有效互动、济南广告设计的现代化发展均具有积极推动与促进作用。