根据网络商业广告中文字的视觉功能和作用，具有体现品牌形象、广告标题、广告语这三个主要部分。是视觉吸引力的重要组成部分，一般安排在网络商业广告的主体位置，通过精炼的广告语言诱导受众者点击广告完成信息传递。济南广告设计公司认为，传达的信息内容的特质，是文字设计时应注意的，不能脱离原本的内涵，风格和内容要相符，丰富和说明主题。引导受众去阅读正文部分，吸引受众。

　　济南广告设计公司浅谈基于互联网平台的商业广告设计研究

　　（1）明确的匹配性

　　网络商业广告中使用的字体变化手法，能够使是觉得效果更佳形象，具有表现力，突出商品的形象和主要特征。其设计的特征应符合广告对象本身的特征。在选择字体时，要根据体现的主题风格相符合，完美的匹配，还要考虑所传递的企业形象和产品信息。不同的字体给人的感受也不同，比如粗壮或笔挺的文字，就有坚强的感觉，体现男人的沉稳大气和安定感。笔触柔美、有线条感的就会体现出女性温文尔雅、优美的感觉。济南广告设计公司提醒，要把握文字的情感表达和广告主题，做到清晰匹配，使画面中的文字不会有突兀而陌生的视觉感。

　　（2）可识性

　　文字的作用就是表达商品的信息，表达广告的意图，从而传递给受众。文字的设计要给人一目了然的效果，避免复杂、杂乱。也不能只顾视觉好看，要有效而美观的传达广告的意图。因此，在网络商业广告的文字设计中，以便有效地传达信息，文字的便于识别是主要目的，无论多么创新。

　　（3）视觉美感

　　文字在视觉设计的过程中是传递情感的，要有美的视觉感，给人以美的享受。字体的巧妙组合会给人赏心悦目的感觉，吸引受众目光。字体的选择、字的间距和大的大小组合等一些因素，是在设计过程中充分考虑的。济南广告设计公司认为即使信息的表达很清楚，如果缺乏艺术美，也不能引起受众的注意。文字的字体形态变化和之间的搭配都是美得体现，可以提高商品的宣传性，还具有视觉上的审美效果。

　　通过济南广告设计公司以上的论述，网络商业广告设计区别于传统的平面商业广告有着多方面的优势，这种优势会将网络商业广告有着新的发展高度，在网络的技术与媒体下，网络商业广告有着强大的生命力和增长速度，济南广告设计公司相信凭借着信息传播速度快、规模广、受众接受信息更加便捷的一些特征，成为商业广告中的有力主体 。