想象力对济南广告设计创意的作用

　　（一）想象力为广告创意提供无限可能

　　在现在竞争性的社会之中，广告充斥在生活中的方方面面，若想要在这种激烈的环境中将广告脱颖而出，没有好的创意是不可能的，而好的创意一般都是由好的想象力来进行填充、丰富的。想象力是设计师在日常生活中不断积累与思考形成的，一个好的济南广告设计师必定拥有与众不同的想象力，通过自身别具一格的想象力进行广告的创意济南广告设计，给观众以耳目一新的感觉。另外，在广告创意中运用充分的想象力，能将广告所表达的内容新奇化、高深化，能给观众一种别样的感觉，加深广告产品在观众的心中印象，进而产生思想的碰撞火花，实现广告所带来的消费能力。

　　（二）想象力促进广告内容的关联性

　　广告不仅是一种宣传，更是一种是视觉的艺术，广告可以是商业化的、科技化的，也可以是公益化的、宣传化的，但是一定具有某种主题的形式与价值。这种主题与广告内容的关联性便是创意所要联接的，而这一切都是需要想象力作为基础进行开展的。设计人员在进行济南广告设计的初期，需要不断的对广告内容进行深入理解与想象，在脑海中用意象来代替广告传递的思想，这种想象力促进了广告内容的关联性，也能够使得广告找到精准的市场定位，最终获取大众的青睐。

　　（三）想象力为广告商用化提供更广前景

　　创新创意是这个时代的标杆，人们对于美的要求不断上升，广告不能在局限于传统的简单表达，而应当融入当代的审美特点，将主流的审美趋势融入其中，进而引起观众的共鸣。丰富的想象力便是广告创意升华的重要工具，想象力体现着设计师的内在审美能力，也决定着广告创意的可行性，更多体现的是济南广告设计师是否具有主流审美的导向能力，进而为广告的商用化提供更广阔的市场前景。

　　综上所述，随着这个日新月异的社会变化速度之快，大众的主流审美与发展需求也在不断变化，但是广告仍占据着我国的主流文化产业，要想在这种快速变更的时代中，占据市场的主体地位，就必须明白济南广告设计中创意的重要性，通过对广告创意的整体概述与想象力的作用分析，通过深入用户群体、了解其独特性、设计遵循原创性以及保证内容的合理性等策略，相信之后的广告中能够充分体现出本质的审美与价值，进而促进广告文化产业的进一步发展。