一.失范现象剖析

　　（1）表意不当

　　某些具有不明确或不恰当含义的广告语会给人们带来模糊的感觉，让观众感到厌恶。表意不当既是一种歧义句,又会给人传递出一种错误的信息。济南传媒公司觉得，错误的解读方式不但会影响产品本身的效果，而且也会给传播效果造成负面的影响。

　　（2）抄袭雷同

　　随着社会的发展，广告行业的竞争也越来越激烈，广告语言的抄袭现象也越来越多。当广告制作者灵感枯竭的时候，会去借鉴其他的广告创意，但是济南传媒公司想要告诉大家，“抄袭雷同”的现象不符合广告语写作的创新要求。

　　（3）缺乏真实性

　　广告，就是将产品的信息传递给大家，同时还需要广告商对广告语增加艺术性来表现其创意，从而增加感染力，但某些广告为了销售额度，将广告语言进行夸大，与现实脱离，甚至缺乏广告语言的真实性原则，误导消费者。

　　二.应对策略

　　（1）遵循广告语言的基本原则

　　广告行业必须遵循广告语言的基本原则，这不仅可以判断广告失范的标准，而且更加规范了广告行业的发展。济南传媒公司认为，广告商不但要准确地把握广告的内容，还要大量的通过市场调研去领悟商品的特点和功能，找到该商品的独特之处并了解群众的心理，制作出真实、简洁明了的广告语，使广告发挥出令人满意的宣传效果，树立良好的产业形象。

　　（2）提高从业人员的自身素质

　　广告语言在某种程度上反映的是作者的心态和思想，济南传媒公司认为，广告从业人员必须拥有较高的文化水平和良好的文化修养，才能确保广告的质量。因此，需要培训广告从业者的语言和写作，加深他们对语言理解和应用，使自己发布出来的广告在法律允许的范围内，能够把广告语言以正确的方式传播给大家，进而取得更好的销售效果，这对广告行业的发展有着重要的作用。

　　济南传媒公司认为想要创造出更集中、更强烈、更新颖的广告，就必须大胆探索与创新，从而达到信息传播的目的。济南传媒公司相信只有所有广告商不做违背社会道德的广告语，加大对广告语言的重视程度，才会避免失范现象给社会或个人带来的危害，才能营造出良好的行业氛围，促进广告语言健康的发展。