在人们的日常生活之中随处可见广告，究其本质，广告属艺术范畴，但并非属纯粹艺术的范畴中，其具备一定程度的特殊性质。本文从济南广告设计的主要特征分析出发，对济南广告设计的艺术内容及其表现价值进行了深入分析。

　　现代济南广告设计中艺术性的表现价值

　　(一)奇

　　就是要给人们一种新颖感与新奇感，在济南广告设计之中须具备创意陛。若站在美学视角层面来分析审美心理的构建，新颖感是一项关键的推动力，若能够保持形式的新奇性与新颖性，那么则利于增强现代广告传达的效果。通常能够在现代广告的题材、手法以及创意等诸多层面，来彰显“奇”的价值与作用。

　　(二)味

　　主要指的是能够让人产生回味的一种感受，还要求其包含丰富的思想。在现代广告之巾要强调意境，以视觉表达的方式来增强人们的审美体验。而对于审美本身来说，其主要核心在于内容方面，而并非为形式方面，强调简约，但绝不可简单。例如，在我国留守儿童公益类广告设计中，其设计内容就引发了人们对于留守儿童的关注和思考，且能够起到呼吁作用，让我国留守儿童能够在获得更大关注的同时，也收获到更多的帮助。

　　(三)妙

　　主要指的是奇思妙想，具备一定特殊性的想象，并善于站在创新的视角之上，来精准、巧妙的设计现代广告内容，使现代广告内容能够具备一定的启迪效果，同时还应重视于细节，凸显出智慧。例如，在自然基金会的公益广告之中，总体济南广告设计均较为简单，在蓝色的大海上突出一条鲨鱼的鳍，而比较于在该广告中只有水面作为构图元素，则更能够体现出该则广告的传达意图。

　　总而言之，在现济南广告设计之中，艺术性的表现价值则为运用艺术手段表现信息与美，现代广告设计的艺术性须以艺术手段来加以凸显，运用诸多元素增强人们对于美的体验和享受，进而引发情感层面上的共鸣。应明确济南广告设计目的在于为社会效益以及经济效益所服务，其所彰显出的艺术性，绝不可大于现代广告的其他特征，不然则会导致现代广告丧失其传达价值与作用，全然变为一种艺术的追求。