济南传媒公司浅谈广告传播受众的传统文化认知心理

　　我国的整体经济发展水平取得了一定的成绩，经济观念也发生了一定程度的转变，但是我国地域辽阔，除在少数经济发达地区以外，绝大多数地区的人们仍然存在着重农轻商的农耕观念。传统文化农耕观念对人们的文化认同产生着重要的影响，其显著的认知心理特征是：首先，受众群体具有内敛的性格特征。我国传统文化培育了我国民众整体上醇厚、内敛的性格。济南传媒公司认为这种内敛的性格影响着受众群体对于广告传播的价值判断，进而影响着广告传播的实际效果。

　　其次，受众群体具有顺从的性格特征。济南传媒公司了解，世界上很多国家的民众都具备顺从的性格特征，但在我国，这种性格特征体现得更为突出。从广告传播角度看，顺从性格的主要表现为受众群体受传统文化，特别是当地民风民俗的影响较大，很大程度上能左右受众群体对新鲜事物的判断。同时当地的权威人物以及家族中的长辈以及工作环境中的领导上司等的意见表态，对受众的认知心理影响较大。这济南传媒公司指出，种受众认知心理要求广告传播在信息内容编制和传播过程中应积极运用名人效应，以及民俗观念进行引导。

　　最后，受众群体具有勤俭的性格特征。勤俭是我国具有标志性的民族性格特征，也是我国经济实现快速发展的内在优势条件，勤劳简朴的生活观念对民众的价值判断产生核心的影响。

　　最后，济南传媒公司总结，受众认知心理与受众文化底蕴具有直接关系，我国优秀传统文化影响着当代人的思想与文化观念形成。济南传媒公司认为，广告传播在信息内容编制上必须结合受众群体的一般性文化特征与个性化文化特点来进行有针对性的设计。