传统文化在济南广告设计中的运用

　　（一）绘画作品在济南广告设计中的运用

　　现代广告的设计，通常会将绘画作品与之结合，通过绘画将商品的深意表达出来。有些济南广告设计中，文字的占比很少，甚至只是提到商品的名称，但是凭借绘画已经将要表达的内容淋漓尽致地展现了出来。有时绘画所展示的功能是文字所不能做到的，因为绘画表现的非常直观、形象，并且能够根据观看者的不同理解，能够让观看者通过自己的理解展开无限的联想。在绘画艺术中，应思考如何将展示出来的意义向着更高的境界出发，切不可仅仅迷恋于外表，要追求生活的意义，探索怎样将精神领域展示给观看者，将广告通过绘画作品表现出来，不仅可以拓展设计思维，并且可以使人们的思想境界能够更容易进入富含哲学意义的境界。这种凭借对线条的勾勒、颜色的组合以及各种艺术手法的表达、处理赋予事物生命的方式将广告的创意完美表达了出来，使整个广告更超凡脱俗，深入人心。

　　（二）汉字元素在济南广告设计中的运用

　　通过在设计中融入的书法汉字元素，不仅能够展现出我国的历史风貌和传统风格，还能够引起人们心中的共鸣，提高广告作品对的人们的吸引程度。通过在广告的设计中使用汉字，可以直接向观看者展示商品相关信息，使观看者快速理解该广告设计的目的，及时表达信息。包装代表了商品的直观形象，一方面能可以保护商品，另一方面可以起到宣传作用，所以包装上的文字能够传递出商品的信息。

　　综上所述，中国传统文化经过五千年的积淀，已经成为人们心中最崇高的精神文明，那么将传统文化元素运用到济南广告设计中，可以引起人们情感共鸣，将广告推到更高的高度。传统文化不仅是人与人之间沟通的桥梁，更是广告设计的灵魂，正确地在广告设计中运用传统文化可以促进民族振兴，让中国传统文化屹立于世界之林，成为世界的骄傲。