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济南广告设计中融入中国元素的价值
1、提供创意素材
国内广告设计起步晚,发展水平低,多数创意模仿西方发展而来的,因而出现了较多庸俗作品。另外,广告多数聘请名人代言,不仅没有体现出广告的价值,而且浪费了大量的广告代言费。总的来说,这些济南广告设计体现不出广告的价值,缺乏广告创意。但是,济南广告设计中中国元素的引入,蕴含了多种创意话题,让观众在惊叹中国文化博大精深的同时,对广告本身感兴趣,打破我们千篇一律的俊男美女的广告模式,提高我国广告设计水平。
2、拉近与中国消费者的距离
全球化经济法学下,国外品牌进入国内市场,其广告设计融入了中国元素。中国传统文化元素的运用不仅提升广告内涵,也迎合了广大国内消费者的心理。其中,百事可乐回家系列的广告,利用中国“仁孝”,采用回家过节为主体,在济南广告设计中,运用到中国元素,展示的是一个团圆的场景:孩子回家,父亲开心的在家给孩子准备年夜饭。“独在异乡为异客,每逢佳节倍思亲”,回家过年是每个出门在外的中国人最想做的事情,触及他们内心的柔软。百事可乐的广告设计中捕捉到中国元素,可以说,其广告设计较为成功。
3、体现出民族特色
国内真正意义上的广告出现在改革开放后,但广告都无一例外的模仿西方广告,缺少自己民族特色。因广告是属于意识形态领域在广告宣传中的表现,所以,西方广告的模仿就是对西方思维的模仿,但中西文化差异巨大,思维方式差距也大,因而没能够体现出自己民族特色。新时代下,国内广告设计运用中国元素,在我国文化背景的熏陶下创造属于自己民族的广告作品,中国广告元素的作品丰富了广告界设计方向及设计元素,为中国走向世界打开了一扇窗。
济南广告设计中国元素的应用体现出我国博大精深的文化内涵,让更多的人了解我国传统文化,也使得中国广告设计脱离对西方的“无知”借鉴中。并且,中国元素应用到济南广告设计中能够展现民族个性,是属于真正具有独立个性的中国广告