济南广告设计中色彩视觉传达应用的基本原则

　　1、立足消费观念，传递商品信息

　　传递商品的核心信息是广告宣传的主要目的，也是济南广告设计应当遵循的基本原则。由于消费者长期以来形成的消费经验，其观念中对不同产品都有特定的认知与分类，这种日积月累而形成的本能能够帮助消费者去判定与甄别商品。由于在广告中，色彩要素能在很大程度上决定消费者对该商品的认知，因此广告中色彩的设计应当尽量贴合主流消费者的消费习惯与传统理念，以获得其感官上、进而是心理上的接受与认同。例如，对于一些有机产品，人们通常将其与代表健康的绿色相联系，因此商家在进行广告规划时，可以有意在广告中添加绿色元素。市面上部分有机牛奶的广告以牧场作为背景，进而呈现出大片绿色的景象，这与消费者的传统观念相符合，因而能够更好地引起观众的共鸣。

　　2、符合商品的整体市场规划

　　商家对广告精心设计的目的之一是为了拓展产品的市场份额，使产品在消费者中有更高的威信，因此在广告色彩的设计上也应当尽量服务于这一目的。有表现力的色彩能够通过视觉传达给消费者留下更为深刻的印象，从而使消费者形成对某产品的特定认识，即一提起某颜色，最先想到的便是该消费品，这对于提升产品销量十分有利。因此，在济南广告设计中，设计者在顺应消费者传统理念的同时，可以适当加入更有视觉冲击力的色彩要素，使产品特点更为突出，使产品在市场中获得更为持久的生命力。

　　本文首先探讨了色彩在济南广告设计中的重要价值，进而简要论述了济南广告设计中色彩视觉传达应遵循的基本原则、具体应用策略，并在最后列举了广告视觉传达设计中色彩应用的实际载体，旨在探索色彩视觉传达在济南广告设计中的重要价值及运用方法，帮助读者认识到色彩在广告视觉传达中的重要地位、了解一定的色彩运用技巧，希望为济南广告设计工作者的创作提供参考