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济南广告设计中的传统美学理念
2021-07-06 09:40:41
  现代广告是从西方传入中国的。我国的现代广告设计受外国文化影响较深,在上世纪二十年代受苏联广告文化的影响,到上世纪五六十年代又受欧美广告文化和日本广告的影响。所以我国的广告设计理念是比较多元的。中国的传统美学是非常独特的美学体系,中国人在潜意识中受传统美学的理念影响很大。本文探讨了济南广告设计中所体现的种种传统美学理念。

  现代广告从西方引进过来,里面包含了很多西方的设计文化和设计方式。中国的传统文化是包容的,而且和西方文化在很多地方也是相通的,同时传统文化还有很多独特的东西值得借鉴。下面就说说济南广告设计中的传统美学理念。

  1、济南广告设计内容上体现传统美学理念

  中国传统文化中有很多优秀的艺术形态,如果将这些艺术形态应用到广告设计中,可以增加广告的艺术美感,还能够和民众在心理上拉进距离,让他们更能够接受广告所要传达的思想。比如可以将中国的书法文化应用到广告招贴画中,这些招贴画广告既能达到广告的效果,又给广告受众书法艺术的享受。可以应用到广告中的传统艺术包括书法、戏曲、诗歌、水墨画、传统音乐等等。

  2、广告色彩设计体现传统美学理念

  色彩设计是济南广告设计中的重点内容,和谐的色彩能够给受众以美的享受,增加了广告的效果。在中国传统美学观点中认为简洁才是最美的,所以济南广告设计不要色彩斑斓,而是色彩搭配协调有序。广告的色彩搭配不仅仅是广告内部的各种色彩协调,广告本身和周边的环境色彩也要搭配好。在这方面可以借鉴中国传统的水墨画,黑白之间展现了自然界和社会的形形色色。

  3、广告艺术意境上体现传统美学理念

  济南广告设计要重视意境,意境是中国传统美学观点的核心。比如招贴画广告通过设计把要展示的广告信息和设计的广告内容和谐结合到一块,不让人有牵强附会的感觉,这样子能够起到好的广告效果。又如电视广告,通过设计将要表达的思想和音乐、视频和谐地统一起来,达到出神入化的意境。济南广告设计是艺术,应该充分展示设计者的艺术理念,在艺术展示中宣传商品和服务效果更好。现代广告的意义已经超过宣传商品的范围,所以设计的理念非常重要。中国传统美学文化体系包容万象,在济南广告设计借鉴中国美学文化,可以和中国人产生共鸣,提升广告的艺术效果。

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