1.富于幽默法

　　幽默是指济南广告设计者在广告作品中巧妙地再现漫画特征，把握生活现象中的局部事物，并通过人的性、外貌、行为等一些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

　　2.突出特征法

　　用各种方式把握和强调产品或主题本身的鲜明特征，并清晰地表现出来，把这些特征放在广告画面的主要视觉部分或进行对比。使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

　　在济南广告设计表现中，这些应该被突出和呈现的特征通常是由个性化产品图像的独特特征、制造商的公司标志和产品商标决定的。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出济南广告设计的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

　　3.对比衬托法

　　对比是艺术美最突出的表现形式，往往相互冲突。它以鲜明的对比和直接的对比表达了作品中所描绘的事物的本质和特征，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

　　作为一种常见而有效的表现手法，可以说所有艺术都得益于对比表现手法。对比手法的运用不仅增强了广告主题的表现力，而且充满趣味性，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了济南广告设计主题表现的不同层次和深度。

　　4.合理夸张法

　　借助想象，将广告对象的某一方面的品质或特征明显夸大，从而加深或扩大对这些特征的理解。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。

　　济南广告设计根据其表达的特点，夸张可以分为两种类型:形式夸张和表情夸张。前者是表面治疗产品，后者是隐性模态治疗产品。通过夸张手法的运用，为广告的`艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。