一、济南广告设计的概念及形式

　　广告是科技与时代的结合，体现了时代的脉络和特征、精神和文化理念。广告被誉为“文化和科技的结晶，历史的影子，经济发展的晴雨表”。清晰展示学科的概念以及涉及的范畴，为我们建立科学有效的展示专业教学体系提供了明确的方向。

　　二、济南广告设计要具备个性化设计需求

　　20世纪40年代中期计算机的出现给我们带来了前所未有的便利。随着计算机的出现，传统繁琐的手绘表达，只有掌握相关软件，有不同的思路和想法，才能在计算机上表达和设计。它也大大缩短了广告公司与客户之间需要沟通的时间，只需要通过电子邮件便可确定最终客户满意的方案。个性化是济设计师对平面设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越自我，获取随心所欲的表达。济南广告设计行业从业人员通过对设计内容，版式等设计元素的重新组构，在演变中寻找个性，倡导设计风格。施展个人非凡的干劲和创造精神，设计在个性表达的道路上才更有生命力。

　　三、济南广告设计要有人性化设计需求

　　人性化设计需求是21世纪的设计主题，设计承担着抚慰人类灵魂的重任。年轻人需要展现个性，表达青春激情。不管怎样，除了现实，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，让别人一眼能看出来你想表达什么，说明什么，或者值得人们赞扬，或者值得人们深思。平面海报就是这样，一张海报你得有中心主题，你得想办法吸引别人眼球。再者要融入你自己的创意、想法、认知。当然，追求个性化不是一味的给别人强加自己的想法，那是不可取的，而是将自己作品设计的更能打动人，更有文化底蕴，那样才能更胜一筹。

　　四、济南广告设计应具有绿色设计理念

　　绿色设计需求对设计师提出了重要课题。绿色设计是指在产品的整个生命周期中，应着重考虑产品对自然资源和环境的影响，以及可移除性、可回收性、可再利用性等。应融入设计作品中，在满足人类需求的同时，还应考虑环境的兼容性。我们在设计作品中要充分的考虑到二次利用、循环回收、节约资源。着重利用绿色材料、绿色结构设计、绿色能耗设计、绿色包装设计以及绿色制造过程。以人为本、和谐发展、低碳生活的绿色设计将是中国平面广告设计发展的目标。

　　总之，做好平面设计，必须与时俱进，与时俱进。此外，要有独立思考和创造力，大胆进行理论研究和设计创新，积极探讨具有现代化特色的济南广告设计规律、理论体系及其发展前景，为济南广告设计产业打好基础。