济南广告设计的重要任务在于科学把握主题的思想内容，追求优秀的设计理念。同时也要不断探索新的艺术形式，丰富艺术传播的各种表现手法，提高设计的艺术表现力。一件好的设计作品应该是内容与形式的统一，是思想性与艺术性高度完美的统一。设计主题越鲜明生动，表现手法与艺术形式越完美并富于创造性，艺术的感染力就越强。

　　内容和形式的关系是辩证统一的。内容起着决定性的作用，是作品的价值和生命力。内容离不开形式。没有形式就没有内容，没有内容就没有形式。内容决定形式。形式表现内容，并随内容的变化而变化。形式也不是被动的，它具有反作用，会反过来影响内容。

　　济南广告设计内容和形式的统一决定了设计作品的整体性和审美价值，因为作品的感染力是通过完美的艺术形式表现出来的。在设计中，我们不仅反对脱离内容、追求形式的形式主义，又反对无视形式的重要作用的形而上学的观点。形式主义脱离设计主题与需求对象，为形式而形式，必将导致设计的公式化、概念化、单一化倾向的发展，会大大削弱设计作品的感染力与审美价值。

　　设计是立意的材料，艺术传达是实现这种体现不可或缺的手段，这样的济南广告设计作品才能最终完成。艺术传播与济南广告设计理念密切相关。设计构思要受艺术传达多种因素的制约，而在艺术传达时设计构思活动不是终止，而是更加集中、深化、具体。就济南广告设计过程来说，设计构思是艺术传达活动的准备与前提，艺术传传达则是设计构思的继续与深化。

　　现代广告设计的设计技巧主要表现在设计构思和艺术两个方面，包括运用从设计主题提炼出来的艺术表现手法。设计要能深刻表达主题和创意，使内容与形式统一，离不开艺术表现手法的运用。艺术的形式，可以简单地说就是艺术表现，是一定内容的表现。在设计中用以表达构思、塑造形象、反映产品和劳务本质所运用的各种具体的表现手法，就是设计的表现手法。

　　现代济南广告设计非常注重运用各种艺术表现手法，以多样的表现手法表达设计内容，提高艺术性和表现力，引起受众的关注和兴趣，起到引导消费的作用。同时也使人们在获得信息时得到艺术美的享受。