1.直接展示法

　　这是济南广告设计最常见和最广泛使用的表达方式之一。它在广告页面上直接、真实地展示某个产品或主题，充分利用摄影或绘画技巧的写实表达能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以*真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

　　2.突出特征法

　　运用各种方式来把握和强调产品或主题本身的显著特征，并清晰地表现出来，并将这些特征放在广告画面的主要视觉部分或与之形成对比。使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

　　在济南广告设计中，这些应该突出和渲染的特征一般是由个性化的产品形象、厂商的企业标志和产品商标的显著特征决定的。出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出济南广告设计的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

　　3.对比衬托法

　　对比是艺术美最突出的表现，往往相互冲突。它以鲜明的对比和直接的对比来表现作品中所描绘的事物的性质和特点，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。济南广告设计通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

　　4.合理夸张法

　　借助想象，对所宣传对象的品质或特征的某一方面进行明显的夸大，以加深或扩大对这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

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