就国内广告的现状来说，缺少创意仅是一个方面，缺少幽默的创意则是至关重要的。成功的济南广告设计创意案例会给消费者焕然一新的感觉，甚至引导人们对人生哲理有所感悟，能让人们在接受广告信息的同时记住其所宣传的产品，往往给人留下深刻印象，让人过目难忘。幽默广告不但可以减少消费者对广告的反感和排斥，而且能够给人们带来轻松愉悦的视觉体验，并由此对产品进行关注而购买，对品牌的推广起到事半功倍的影响。

　　幽默元素提升广告的艺术性并吸引人们关注

　　幽默融合于济南广告设计之中，既是一种元素的表现，亦是一种风格的体现。幽默的广告使人们捧腹大笑，让人们有兴奋、愉悦的情绪体验，而广告中的体验又与某些产品或品牌存在特定的关联，可以影响消费者对这些产品或品牌的态度。幽默元素的广告不仅仅是以鲜明、给予人们持久记忆的助燃剂，其跌宕起伏的情节可以在消费者的记忆空间中悄然烙印记忆符号。广告的幽默不仅可以给人们提供情绪上积极的体验，还能影响人们对于品牌的联想，体现时代的娱乐性和休闲性，这也是艺术设计中较为突出的特征。

　　广告中幽默元素的借鉴和发展

　　文化的差异性是影响广告创意的重要因素，以含蓄、沉稳为美德的传统美学价值观使济南广告设计有些拘谨、画面严肃、中规中矩。在这一方面，济南广告设计常常以诙谐幽默、轻松随和的方式来表达主题，文化的差异性在广告创意的表现上往往以不同的诉求方式呈现。

　　幽默创意在济南广告设计中的综合应用

　　广告的幽默元素对传播效应有积极推动作用。要明确大众的情感需要，简而言之，就是让消费者读懂你的幽默。应该结合消费者实际情况，明确产品诉求对象的需求，了解受众群体的情感细节，广告文案需要与画面情节相结合，优秀的济南广告设计应是图文并茂的。图形通过文字的解释说明来引导受众的思想；而文字经过图形的进一步升华来达到深化主题的作用。只有当画面与文字风格、广告情趣等方面完美契合时，才能将幽默广告的作用发挥到更好。