色彩搭配在济南广告设计中的具体应用方法

　　1.济南广告设计中配色的基本规律

　　在广告设计中，颜色可以分为主色，配色，背景色，融合色，强调色等。在济南广告设计中，如果把最主要的信息和图像作为“主角”，就需要设计师调节色彩明度、纯度等，使“主角”更加醒目。此外，在广告设计中“主角”的面积并不是越大越好，只有合理地使用各种色彩，才能打造出完美的色彩面积比例，使画面具有稳定性，从而有效地增强“主角”的辨识度。烘托主色的色彩是配色，配色需要根据主色而应用。配色对于整个广告的影响十分重要。在模糊或缺少紧张感的画面中合理使用各种衬托的色彩，就可以营造出不同的色彩氛围。

　　2.色彩明度在济南广告设计中的应用

　　亮度是指颜色的明暗程度，如果增加颜色的亮度，则可以给人们带来相对清新的视觉体验；反之，就容易使人产生沉重的感觉。如，在以蓝色作为主要色彩的百事可乐的广告画面中，如果将广告的色彩明度调高，和原图相比就会给人一种轻飘飘的感觉；如果将广告的色彩明度调低，那么就可以带给人一种厚重感。随着色彩明度的改变，色彩带给人们的印象也会发生改变。

　　3.色彩对比在济南广告设计中的应用

　　同一画面中的不同色彩之间具有一定的联系，不同色彩的对比可以带给人们不同的感受。色彩对比是同一画面中不同色彩产生的差别，其在济南广告设计中可以发挥重要的作用。色彩的纯度对比指不同纯度的色彩的对比状态。如，若某种纯度的色彩周围的其他色彩纯度高，那么这种色彩的纯度看起来就相对较低。明度对比是不同色彩的明度差异引起的色彩明暗程度的对比状态。

　　合理搭配广告色彩可以吸引顾客、引导消费，以此达到广告承载的商业目的。因此，设计师需要明确济南广告设计中色彩搭配的基本规律，灵活运用色彩明度、色彩对比，使广告能够更好地表达情感、传递信息，达到促进消费的目的。