一、情感艺术在济南广告设计中的作用

　　情感是人类特有的天赋特征，是指人类面对外界事物时心理所产生的生理反应，随着社会文明的进步，通过价值观念的作用，聚合了高度的社会情感。关于情感的表现，取决于人们自身的期望值，并以此为界引发出不同的情感，包括喜欢、愉悦、厌烦、苦闷等。关于情感艺术在济南广告设计中的体现，主要指的是济南广告设计人员应当充分洞悉人们的心理状态，并对情感及情绪的一般或特殊规律进行分析与把握，将其嵌入到济南广告设计当中，以艺术的形式激发人们的情感共鸣，实现广告设计的目的。

　　（一）增加商品的吸引力

　　现代信息技术的发展推动了自媒体时代的进步，广告已经成为人们日常生活中无处不在的形式。然而，对于现代消费者来说，了解各种产品信息的渠道也得到全面拓展。因此对广告的兴趣并不会很高，就给济南广告设计带来了全新的挑战。“设计心理学”理论当中早已明确，有史以来，人类的心理活动都是情感诉求的依据，在社会现代化与多元化发展的今天，人们的心理情感诉求度更是不断升高，以此作为立足点为现代设计提供支撑，无疑会收到良好的效果②。简单来说，济南广告设计的目标在于营销，这就需要其能够抓住消费者眼球。而情感艺术的应用，有利于在受众完全无意识的情况下契合其情感诉求，辅以“声、光、色”等现代技术的冲击来激发出受众的情感共鸣，大幅提高商品的吸引力，形成消费欲望。

　　（二）迎合受众的情感需求

　　现代工业产品的设计开始向可视化发展，最根本的目的是满足现代人日益多样化的需求，而广告无疑是最好最高效的宣传方式。人们生活在现代社会大环境背景下，物质条件不断丰盈的同时，对精神情感的依赖已经越来越明显。正是基于此，济南广告设计以市场化产物的“身份”出现，可以认为其完全就是现代商品的一个组成部分，满足受众的情感需求其实也是打造现代工业产品视觉化审美的必须之举③。毕竟对于现代消费者来说，仅凭借产品本身的优势已经很难形成较高的吸引力，唯有提高商品的“附加值”，才能更好地满足消费者的需求，情感在此其中，可以说具有着至关重要的作用和地位。