革新准则

　　创造力意味着打破陈规，试图打破一切传统或现代的观念，树立以人的情感和欲望为生活取向和中心的观念，反对一切形式的意识形态枷锁，主张观念的彻底颠覆和革命。一个创意足以让很多消费者在看到济南广告设计时记住这个品牌。更为重要的是,在某种层面上来说它所宣扬的是生活态度，间接消解了消费者对香烟危害的戒备心理。

　　合理准则

　　广告活动充满了不同事物之间、现实与虚幻之间、真实与荒诞之间、幽默与讽刺之间、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化与组合，需要充分发挥策划人的想象力，用最大胆、最奇思妙想的方法打造出优秀的广告产品。但是，广告的本质是一种商品，而商品的属性就决定创意想象力和创造力，不可以无节制的、荒谬的，济南广告设计还必须遵循一定的规律，掌握一定的分寸。

　　余地原则

　　毫无疑问，有创造力的人想要变得优秀。一般来说，他们永远不会在截止日期前做出决定。然而，当发现问题时，没有时间修改它们。咬紧牙关把事情做好是违反职业道德的。所以我们设立“创意审核会议”，济南广告设计需针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。

　　科学与艺术融合的法则

　　创意设计作为一个高度科学和艺术化的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的理念。所谓“以科学为开端”，是指广告前期的工作。如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。

　　共鸣准则

　　其实共鸣就是情感上的共鸣，好的济南广告设计可以和消费者直接沟通。消费者的情绪往往有点混乱，消费者往往追求情感刺激来体现自己的存在。这是一种拜物主义，但却并不是简单的追求物质。而是需要依靠物质来满足情感的寄托实现对自我的认识

　　负责准则

　　在想法和实施之间还有很长的路要走，很多想法在转化为设计稿的时候没有问题，但是在实现的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成。如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。

　　市场实效性法则

　　所谓有效性，就是能带来逼真的广告效果，给广告主带来实际利益。广告创意的目的是为了更好地说服。济南广告设计与广告的目的和主题相一致，既需要想象力，又不能让想象力漫无目的。创意人要充分发挥想象力，挖掘产品价值，主题或要传达的信息更生动、更可信、更有说服力